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美妆代理商如何重塑价值感|代理之殇-金龙娱乐国际

作者: 日期:2021/9/3 15:41:18 人气:1

  2020年,对于美妆代理商群体而言,是“魔幻”的一年。这一年,由于疫情影响,线下实体渠道遭遇重创,传统美妆代理商群体遭遇“最冷一年”。与此同时,疫情带来渠道变革,线上渠道代理商在厚积薄发中“喜迎春风”。此刻,美妆代理商们也站在了通向变革与未来的路口,传统代理商开启了颠覆式改革,开辟线上赛道、深挖服务价值,线上代理商们与流量博弈,与爆品上新的速度赛跑。对于未来,他们又有怎样的期待与思考?

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  消费者热衷的品牌和价格正在被洗牌,整体趋势是好的,但每个品牌的情况会不同,集团化的美容品牌公司将能够发挥组合,将有一个优势。零售市场和品牌方面都在进行优化。对于代理商而言,由于品牌结构的调整而失去的商机难以逆转。在未来,他们仍然需要巩固现有的业务能力、利用新商机的能力、技术和数据。

  面对困境,很多代理商都在尝试改革,每种新模式都有自己的价值。后来者的经验和资源肯定不如后来者。因此,改革也要结合自身优势。资本和品牌是外部机会,我们没有主动选择。然而,与时俱进地提高我们的技能是非常重要的。

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  此外,《化妆品监督管理条例》的实施,使得化妆品的审核、监管变得更严格,合规化成为势在必行的新趋势。对于一些不合规的品牌、代理商来说是毁灭性的打击。同时,这也是一次市场的洗牌,对于合规的品牌、代理商来说,反而意味着新的机遇。