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国内彩妆品牌市场现状分析-金龙娱乐国际

作者: 日期:2021/8/20 15:17:01 人气:1

  目前国内的一二线彩妆品牌,也是各施拳脚,拼尽全力,恨不得把全身的节数都用上,力争在行业和市场上占有一席之地。有的搞品牌延伸,有的力挺代言,有的上电视广告,有的做政策投机……

  种子生产企业要有自己的生产能力和经济实力;第二类生产企业要有一定的经济实力,目前国内二线以上品牌生产企业都有这种能力;第三类生产企业要有一定的经济实力,但没有经济实力,还要打假球,结果不值得损失。例如:xxx爱情;第四在生产和经济不足的情况下,只有低成本的推广,扰水和捕鱼。例如:xx菲律宾。

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  目前国内综合能力较强的化妆品企业很多——既有较好的生产能力,又有较强的经济实力。对于这些企业来说,单一的彩妆品牌很难在市场份额和年总回报上有大的增长!所以所有类似的彩妆企业都考虑品牌延伸的方式!

  涉及到品牌延伸的彩妆企业,可以延伸到高价彩妆。例如:x hui,x kou,x meier;低价化妆。例如:xx twips;或者扩展到皮肤护理产品,这样的例子更多。但在这些品牌的延伸过程中,没有一家厂商达到了原来的意图和期望。为什么?其中一个主要原因仍然是:产品差异化和渠道的推广定位,以及目前国内行业的现状!

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  因为国内外几大彩妆品牌已经占领了各大商场超市,国内彩妆很难进入。即使偶尔进入,由于各方面的任务和费用,在大型商场也很难有所作为;中小型商场,成本不低,但很难起到“形象”和“销售”的作用;强势化妆品店和连锁化妆品店的延伸品牌和原有同类产品在价格上没有明显的差异,所以即使进入,其终端销售优势也不强。