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国产化妆品在百货“不受待见”,代理商要背哪些锅?-金龙娱乐国际

作者: 日期:2021/4/16 16:55:54 人气:0

  作为上游供货商,代理商和百货之间的博弈关系一直都很微妙。

  近年来,随着新零售终端模式的不断出现,代理群体的洗牌也在加速,优质品牌开始聚集在少数大代理手中,这无疑增强了一批代理人的话语权。化妆品财经在线记者通过今年上半年走访全国65家百货商场,发现不仅cs渠道与连锁关系微妙,代理商在百货渠道上也遇到了新的瓶颈。

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  不论是与百货店的合作学习形式,还是学生对于企业品牌在百货的运营管理能力,代理商都让百货店产生了我们很多新槽点。

  不能经营生意真是糟透了

  在消费者升级的背景下,一线化妆品已成为百货公司的目标。据统计,一线品牌推出后,百货化妆品领域的年增长率可以迅速拉高20%以上。在这波高端进口青睐调整期内,受限柜台限制,国货品牌成为很多百货公司调整的"受害者",被挤进墙角,甚至成为撤柜对象的焦点。

  在广东一家商场,化妆品财经在线记者发现,虽然购物中心侧厅以国际一线品牌的化妆品为主,但主百货仍保留了欧莱雅、白玉兰油、dhc等一些热门化妆品品牌和几个国内知名品牌。

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  据透露,该商场国货品牌业绩最好的月均也只有20万元,且2017年同比增幅仅为个位数。尚且不谈迪奥、兰蔻等一线欧美大牌,光大众定位的韩妆悦诗风吟月均销售就能达到100万元,是国货的5倍以上。在百货纷纷将化妆品作为利润增长点的新阶段,产出惨淡的国货,命运自然前途未卜。