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一知名美妆在国内大规模关店!曾红极一时-金龙娱乐国际

作者: 日期:2021/3/10 14:44:56 人气:0

  后疫情时代的美妆赛道似乎出现了“冰火两重天”。曾是一代人青春记忆的韩国美妆品牌伊蒂之屋近期在国内大规模关店,据不完全统计,其线下尚在运营的门店或许不足10家。

  2018年6月20日,“etudehouse伊蒂之屋”首家色彩体验店在广州正佳广场开业。

  另一边,南都记者最新获悉,截至今年8月,国产美妆品牌完美日记新开门店达到150家,2020年全年200家门店的落地计划仍在按计划推进。

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  如果说单品牌店呈现出一种截然不同的命运,那近年来在国内目前大火的美妆集合店则成为了一个赛道中的黑马。wow colour在今年中国疫情发展严重的1月份逆市进驻线下,the colorist调色师的母公司kk集团不久前刚完成10亿元的e轮融资,无论是社会资本主义还是对于消费者行为都对学生集合店形式进行展现自己出了具有极大参与热情。

  也有很多关于不同商业模式的讨论,eti's house的大规模关闭是否意味着单品牌商店的规模效应不起作用?爆发集合店采取了谁的生活?在后流行时代,线下美容店真的是盈利的生意吗?

  单品牌商店马修效应的爆发或加速

  在国内美容线上线下加速发展之际,韩国美容品牌itty house的大规模关闭令不少消费者感到意外。据了解,今年7月,有媒体注意到,广州正佳广场一地豪宅的门店已经关闭。此外,天河友谊城和西城都汇的门店也被关闭。该品牌在广州的所有门店都已撤下。此外,其在上海和武汉的门店已经关闭,目前仍在运营的线下门店不到10家。

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  一段时间以来,许多外界的声音认为,单一品牌商店受规模效应的市场模式开始失灵,近年来的大火将抢夺单一品牌商店的市场。但许多美容业内人士认为,iitti的线下撤退应该更多地归因于品牌自身的运营问题,而不是单一品牌的店铺模式。

  国际咨询公司osa大中华区合伙人王翀告诉南都记者,单品牌门店实际上更好地承担了直接接触消费者的功能,所以业态本身没有问题。

  据了解,单品牌店主要位于购物服务中心、百货商场等区域,需要我们依靠企业品牌发展自身的效应吸引学生用户,用户信息通常有相对比较明确的品牌忠诚度。因此,单品店的销售人员不仅没有受到中国品牌知名度的影响,更受到选址地区客流量的影响。